Kan tåbeligt digital tidsspilde redde analoge liv?

Gamification 2.0

Hvis der findes en tilbagevendende begivenhed, der som ingen anden samler massive mængder af kreative, og hvert år få dem til at valfarte til den sydlige del af USA’s heartland, for at få ny luft, ny interaktiv inspiration og en masse analoge Bloody Marys indenbords, er det the music, film, and interactive conference and festival i Austin, Texas. Også kendt som SXSW - igen kendt på udtalen af begivenheden South by South West. Ikke at forveksle med filmen North By Northwest med Cary Grant i majsmarken af Alfred Hitchcock. Et direkte bevis på, at kært barn har mange navne. Måske har du allerede været der, set livestreams derfra eller hørt om den. Måske ikke. Garanteret er, at du har benyttet dig af mindst ét af de emner, der blev snakket om. Ligesom sandsynligheden for at du selv elsker én af dem – eller ligefrem ikke kan leve uden – er til stede. Foursquare, for eksempel, fik deres store gennembrud på SXSW, ligesom Twitter gjorde det i '07.

Derfor sendte We vores digitale direktør Simon Ryhede mod vest for at interagere. På trods af frie drikkevarer og rockstjernelignende adgangskort valgte han heldigvis at vende hjem igen, så vi kunne stille nogle opklarende spørgsmål.

Giv os lige én af de nyheder du tog med hjem?

”Ny kan man måske ikke kalde den, men en tendens der blev snakket meget om, var gamification. Altså en spilplatform hvorfra man bygger engagement med forbrugeren. Alle vores yndlingsaversioner; Farmville, Mafia Wars, Cityville er faktisk udviklet af det samme firma Zynga, der har som den høje og flotte vision at ”forbinde verden via spil”. Deres spil har – udover at drive os der ikke er med i spilklanen til vanvid på facebook – forenet hele hele verden i et enkelt medieunivers. Og nedbrudt grænser. Det er slet ikke kun børn, der spiller Farmville, faktisk er hovedmålgruppen 40-årige mødre, der bruger spillet til at møde andre online. Farmville har 250.000.000 månedlige brugere. Så Primegaming må være det nye Primetv".

Er vi snart klar til gamification 2.0 så?

”Tag nu fx SCVNGR (udtales ”scavenger” red.), der potentielt kan tage interaktive spil op i et helt nyt niveau. Founderen, CEO’en – eller Chief Ninja’en, som Seth Priebatsch kalder sig selv – var på SXSW som hovedtaler ved en Key Note-præsentation. SCVNGR fungerer lidt ligesom foursquare, hvor det handler om at logge ind på forskellige venues eller locations. Men her kommer der endnu flere muligheder. Du kan for eksempel udfordre dine venner i små konkurrencer eller invitere dem på små opdagelseseventyr i byen”.

Hvem skal spille det?

”SCVNGR er først og fremmest et socialt medie, hvor du kan tage dine venners udfordringer op, eller henkastet blære dig med at du drikker kaffe med CEO’en for McDonald’s.

Udvilkingen på applikationen kunne sagtens udvikle sig yderligere, og platformen har allerede indgået samarbejde med over 1000 firmaer, der dermed kan tilbyde små belønninger, som du får, hvis du optjener nok points. Det kunne fx være en smoothie eller en ekstra gang pomfritter. Derved kobles kuponmekanismer som Groupon sig så også på. Groupon er et spil, lige så meget som det er en indkøbsforening”.

Hvorfor satser Seth Priebatschs på den nye spilrevolution?
Det sidste årti var det sociale årti – det tog forbindelser mellem venner, familie og kolleger og satte dem ind i en fælles kontekst online. Det kaldes facebook. Det sociale lag baserer sig på kontakter – mens spil-laget baseres på indflydelse. Det vil influere; hvor vi går hen, hvad vi gør og hvordan vi gør det”.

Hvad skal vi med al den sjov og spas?
”Det kan skam potentielt også udnyttes til noget godt. Zynga er – ligesom SCVNGR – begyndt at finde ståplads i den virkelige verden ved at støtte humanitære projekter, som fx børnene fra katastrofen i Japan, indbyggere i Haiti fra jordskælvet i 2009 og dyrene i SPCA. Spilfirmaet bygger nye skoler op, forsyner familier med rent vand og organiserer skolefrokostordninger til børn i Afrika. Pengene kommer fra spillerne, enten via donationer på Zynga.org, eller mere oplagt, via direkte køb af virtuelle objekter (items) i spillet eller donationer samme sted, hvor 100% af beløbet går til sagen og deltageren belønnes med en virtuel gave. Lady Gaga f.eks. har også erkendt online spils potentiale: Hun har lige doneret 1,5 millioner dollars via Zynga. Det kunne hun jo også have gjort på egen hånd – men det ville ikke have sat hende i forbindelse med de 250 millioner mennesker, der hver måned bruger Farmville.

Også set med fokus på mediebrugerens hverdag, er det slet ikke kun sjov og spas. Disse netværk forbinder eksisterende både løse og faste venskaber, starter nye, leder dig ud til andre veje og oplevelser, og gør byen levende og bylivet eksisterende – mens de underholder dig”.

Så hvad er din definition af gamification 2.0? Kogt ned til essens.

”Gamification kommer til at handle om samarbejde, ikke om konkurrence. Drevet af brugerens interesse eller nysgerrighed, engagement og lyst til at dele ud af sig selv med sin omverden. Det bliver måske den nye vej ud ad døren, ud i verden og ind i ansigtet på andre mennesker. Misforstå ikke: facebook er en fantastisk platform og en god vej til nye kendskaber og indsigter. Men der er en spirrende tendens, hvor vi har brug for at supplere vores efterhånden blå-blege facebooktient med lidt rigtigt lys fra solen i stedet for mac’en. Intet kan slå oplevelsen af selv at få inspiration af sine nethindebilleder i hvidt dagslys. Og ingen interaktion kan nok for alvor slå et kram. Gamification afhænger diamentralt nok af en aktiv deltagelse i samfundet”

---

Gamification – Morgendagens ord. Morgendagens besættelse?

Herfra fløjtes til fri leg. Keep Austin weird, duuuude!

Åbent kærlighedsbrev til foursquare//Battle of Location Giants

Foursquare står til at tabe The Battle of Location Giants til facebook Places, der gik i luften den 5. januar i år.

Hva’ nu 4Square?
Skal du bare give op og lave dit sidste check-in på den store sociale kirkegård, eller er der en chance for come back? Kan du huske MySpace, 4Square? Kan du huske, de forsøgte at konkurrere med facebook ved at gå efter bands, musikere og Dj’s. MySpace er på kraftig retræte, men overlever dog stadig som musikafspiller – en stakkels troubadour på den sociale landevej. Spørgsmålet til dig kære 4Square Firkant: Er der også en niche til dig? En lille én, et sted hvor du må have lov at være og blomstre og bygge dine egne jagtmarker. Og i positivt fald: Hvor? Kære 4Square: nu skal du høre, hvad der gør dig så unik:

Din styrke er facebook’s svaghed, for facebook roder netop nu rundt i en multipalet af forskellige egenskaber, og vil gerne være det hele på én gang…

• Billedbog (Verdens største samling af fulde mennesker i dårligt lys med en sløret øl i hånden)

• Karrieremarked (Hvem skal jeg tilføje som ven næste gang til mit netværk, selvom jeg aldrig har mødt ham før… Han har kun 2500 venner, jeg kommer helt sikkert til at gøre et stærkt, karrierefremmende indtryk)

• Årsbog over glemte klassekammerater (Åh-Gud-ja Dorte fra 4. Klasse, som jeg vist aldrig snakkede med.. Selvfølgelig vil jeg se billeder af din nye hund)

• Byttebørs (Denne lejlighed sælges, dette aflagte stykke tøj byttes, og er der for resten nogen, der har en trailer, jeg kan låne?)

• Spilleportal (Hvem har efterhånden ikke udført handlingen ”skjul” til Farmville eller Mafiawars?)

• Eventkalender (Slaraffenland af aktiviteter i overbud, vi klikker ”maybe attending” på og ikke gider komme til alligevel)

…og nu også… Tadaa: Locationservicen Places (wow! Nu er Maria igen i SATS og Jonas er checket ind i lydstudiet, hvor er det fantastisk at have styr på).

Forvirret? Det er du nok efterhånden ikke den eneste, der er.

En specialiseret tidsalder kræver specialiserede evner. Nutidens kræsne kunder får netop ekstra nydelse – og erfaren betjening – af at købe chokolade hos chokolatieren, blomster hos blomsterhandleren, brød hos dén-der-gode-bager, inspiration i yndlingsmagasinet…

Mindre støj – nu.

Du, foursquare, har én farve: Pink. Som i fest og farver. Afhængig af den virkelige verden. Fjernt fra konkurrencen i sofaen mellem facebook og fjernsynet. Det er dig, de sociale mediebrugere – som mig – vender sig mod, når de mangler et sted at gå hen, ved præcis at gå til dig og dermed finde rigtige, levende netværksvenner et sted i byen. I virkeligheden. Som ikke sidder hjemme og holder i hånd og facebooker foran fjernsynet til en pose Matador Mix.

Du er levende. Du kan kun én ting og det er den bedste ting i verden: At møde mennesker i virkeligheden. Der er ikke andet at lave hos dig, og det er dét vi gerne vil købe ind i.

Det er dig, der inspirerer andre til at gå ud, ved på din helt egen og egnede væg at poste venner og steder, eller med dine gode tips og råd, der popper op på skærmen, når du er tæt på, får dem til at udforske steder, de ikke har været før.

Du er valgfrihed – til hvornår jeg selv har brug for at vide, hvor mine venner er. Og du er eksklusivitet – til hvem jeg gider vide, hvor er. Du er min hemmelige guide, der ved hvor alle mine andre venner er. Og hvor de gode fester opstår, da du også giver mig overblik over antallet af mennesker – om jeg så har set deres nye hund eller skiftende forholdsstatus eller ej.

Dit netværk er lukket og stramt fokuseret på en enkelt niche. Og det skal du blive ved med, mens du venter på, at facebook-brugerne frustreres mere og mere over den tiltagende location-spam.

Jeg tror stadig på dig, foursquare.

For hvorfor skulle man sidde hjemme foran computeren og følge med i, hvor éns venner fester, når alternativet er muligheden for at deltage?