Gamification 2.0

Kan tåbeligt digital tidsspilde redde analoge liv?

Hvis der findes en tilbagevendende begivenhed, der som ingen anden samler massive mængder af kreative, og hvert år få dem til at valfarte til den sydlige del af USA’s heartland, for at få ny luft, ny interaktiv inspiration og en masse analoge Bloody Marys indenbords, er det the music, film, and interactive conference and festival i Austin, Texas. Også kendt som SXSW – igen kendt på udtalen af begivenheden South by South West. Ikke at forveksle med filmen North By Northwest med Cary Grant i majsmarken af Alfred Hitchcock. Et direkte bevis på, at kært barn har mange navne. Måske har du allerede været der, set livestreams derfra eller hørt om den. Måske ikke. Garanteret er, at du har benyttet dig af mindst ét af de emner, der blev snakket om. Ligesom sandsynligheden for at du selv elsker én af dem – eller ligefrem ikke kan leve uden – er til stede. Foursquare, for eksempel, fik deres store gennembrud på SXSW, ligesom Twitter gjorde det i ’07.

Derfor sendte We vores digitale direktør Simon Ryhede mod vest for at interagere. På trods af frie drikkevarer og rockstjernelignende adgangskort valgte han heldigvis at vende hjem igen, så vi kunne stille nogle opklarende spørgsmål.

Giv os lige én af de nyheder du tog med hjem?

”Ny kan man måske ikke kalde den, men en tendens der blev snakket meget om, var gamification. Altså en spilplatform hvorfra man bygger engagement med forbrugeren. Alle vores yndlingsaversioner; Farmville, Mafia Wars, Cityville er faktisk udviklet af det samme firma Zynga, der har som den høje og flotte vision at ”forbinde verden via spil”. Deres spil har – udover at drive os der ikke er med i spilklanen til vanvid på facebook – forenet hele hele verden i et enkelt medieunivers. Og nedbrudt grænser. Det er slet ikke kun børn, der spiller Farmville, faktisk er hovedmålgruppen 40-årige mødre, der bruger spillet til at møde andre online. Farmville har 250.000.000 månedlige brugere. Så Primegaming må være det nye Primetv”.

Er vi snart klar til gamification 2.0 så?

”Tag nu fx SCVNGR (udtales ”scavenger” red.), der potentielt kan tage interaktive spil op i et helt nyt niveau. Founderen, CEO’en – eller Chief Ninja’en, som Seth Priebatsch kalder sig selv – var på SXSW som hovedtaler ved en Key Note-præsentation. SCVNGR fungerer lidt ligesom foursquare, hvor det handler om at logge ind på forskellige venues eller locations. Men her kommer der endnu flere muligheder. Du kan for eksempel udfordre dine venner i små konkurrencer eller invitere dem på små opdagelseseventyr i byen”.

Hvem skal spille det?

”SCVNGR er først og fremmest et socialt medie, hvor du kan tage dine venners udfordringer op, eller henkastet blære dig med at du drikker kaffe med CEO’en for McDonald’s.

Udvilkingen på applikationen kunne sagtens udvikle sig yderligere, og platformen har allerede indgået samarbejde med over 1000 firmaer, der dermed kan tilbyde små belønninger, som du får, hvis du optjener nok points. Det kunne fx være en smoothie eller en ekstra gang pomfritter. Derved kobles kuponmekanismer som Groupon sig så også på. Groupon er et spil, lige så meget som det er en indkøbsforening”.

Hvorfor satser Seth Priebatschs på den nye spilrevolution?
Det sidste årti var det sociale årti – det tog forbindelser mellem venner, familie og kolleger og satte dem ind i en fælles kontekst online. Det kaldes facebook. Det sociale lag baserer sig på kontakter – mens spil-laget baseres på indflydelse. Det vil influere; hvor vi går hen, hvad vi gør og hvordan vi gør det”.

Hvad skal vi med al den sjov og spas?
”Det kan skam potentielt også udnyttes til noget godt. Zynga er – ligesom SCVNGR – begyndt at finde ståplads i den virkelige verden ved at støtte humanitære projekter, som fx børnene fra katastrofen i Japan, indbyggere i Haiti fra jordskælvet i 2009 og dyrene i SPCA. Spilfirmaet bygger nye skoler op, forsyner familier med rent vand og organiserer skolefrokostordninger til børn i Afrika. Pengene kommer fra spillerne, enten via donationer på Zynga.org, eller mere oplagt, via direkte køb af virtuelle objekter (items) i spillet eller donationer samme sted, hvor 100% af beløbet går til sagen og deltageren belønnes med en virtuel gave. Lady Gaga f.eks. har også erkendt online spils potentiale: Hun har lige doneret 1,5 millioner dollars via Zynga. Det kunne hun jo også have gjort på egen hånd – men det ville ikke have sat hende i forbindelse med de 250 millioner mennesker, der hver måned bruger Farmville.

Også set med fokus på mediebrugerens hverdag, er det slet ikke kun sjov og spas. Disse netværk forbinder eksisterende både løse og faste venskaber, starter nye, leder dig ud til andre veje og oplevelser, og gør byen levende og bylivet eksisterende – mens de underholder dig”.

Så hvad er din definition af gamification 2.0? Kogt ned til essens.

”Gamification kommer til at handle om samarbejde, ikke om konkurrence. Drevet af brugerens interesse eller nysgerrighed, engagement og lyst til at dele ud af sig selv med sin omverden. Det bliver måske den nye vej ud ad døren, ud i verden og ind i ansigtet på andre mennesker. Misforstå ikke: facebook er en fantastisk platform og en god vej til nye kendskaber og indsigter. Men der er en spirrende tendens, hvor vi har brug for at supplere vores efterhånden blå-blege facebooktient med lidt rigtigt lys fra solen i stedet for mac’en. Intet kan slå oplevelsen af selv at få inspiration af sine nethindebilleder i hvidt dagslys. Og ingen interaktion kan nok for alvor slå et kram. Gamification afhænger diamentralt nok af en aktiv deltagelse i samfundet”

—

Gamification – Morgendagens ord. Morgendagens besættelse?

Herfra fløjtes til fri leg. Keep Austin weird, duuuude!

Mai Spaize her eller ha med hjem?

Eller hvad Nokia, Otis og den Amerikanske Hær kunne have tilfælles med Myspace

”Myspace til salg!”. Det var ingen ryd-forsiden-historie, der blev afsløret, da diverse digitale medier den 28. april kunne uploade en kombineret nyheds- og salgsannonce til den for længst forladte sociale netværksside, der efterhånden har forvandlet sig til blot et uopdateret lager for håbefulde, ukendte musikere.

Forlad skuden.

Medierne vinklede nyheden som ”myspace ’billigt’ til salg” med en pris på 100 millioner dollars. Med omkring 100 millioner ditto brugere, betyder det en enkelt buck pr. menneske. Godt køb. Med småt nederst i kontrakten står der så, at sitet kæmper med frafaldende brugere. På kun to måneder har Myspace mistet ti millioner – og man kan forvente at flere falder fra, nu hvor alle vores venner er hoppet på andre togudgaver af sociale væresteder.

Warning.

Man kunne se det komme. I starten af året lagde Myspace den dalende tone an, ved at fyre halvdelen af de 1000 ansatte. De tilbageværende 500 blev sat til at forfine og udvikle hjemmesiden i et mere lækkert og brugervenligt design, der skulle passe bedre ind i de krævende rammer for det nye årtusind – og måske endda sælges.

Trods en dådyrøjet Kylie Minogue der pt. pryder forsiden samt ’trending subjects’ og ’celebrity news’, kan Myspace åbenbart bare ikke tiltrække brugerne mere. Der er brug for noget helt nyt, hvis ikke Myspace skal ende sine dage på den online kirkegården, hvor flere lovende og blomstrende websites er stedt til hvile.

”Myspace er allerede blevet købt!”

For 125 millioner dollars af entreprenante kinesere, der stadig ser en fremtid for sitet. Formentlig vil man tage den nuværende, optimerede struktur, og håbe at de sultne og frådende digitalforbrugere igen får ørene op for dette forslag på webmusik. Kinesisk musik. Der er i hvert fald mange ører og lydkvaliteten er bedre end de skrattende blikmegafoner ude på landet.

Men hvad nu hvis kineserne ikke have købt den?

Hvad-nu-hvis-leg:

1)Lady Gaga tog sin velsagtens pigbeklædte similipung frem og kastede den efter Myspace.

Hvis hun kunne samle sine over 15 milliarder fans og organisere dem.

Og gjorde, hvad hun gjorde allerbedst. Køre god stil.

Stefani Joanne Angelina Germanotta, som hendes borgelige navn er/engang var laver da udmærket musik, men det er hendes udfordrende stil (indbefattende alt fra kødkjoler til ekstreme musikvideoer i milliardklassen) der har gjort hende til Lady Gaga.

Ja, hvad skulle hun så?

Frøken Gaga skulle hive sit kæmpehold af stylister og kreative kumpaner ind, og tilbyde nye bands en gennemført bandidentitet. Styling, mod og nytænkning. Ikke ensretning men signifikans, også for forbrugerne af siden, der hver dag bliver bombarderet med nye musikere og videoer.

Relevans, target user-selektering og garanteret effekt.

Pengemaskine? Nåja, nu BLEV der jo også sagt Lady Gaga…

Eller hvad nu hvis:

2)Den Amerikanske Hær (der nok vil og kan fortsætte med en uudtømmelig pengesæk længe endnu) faldt for musik-sitet.

Krige ville aldrig blive det samme igen. En ny æra af krigsførsel ville vokse frem. Hård, mekanisk taktgang i uendelige rækker ville blive afløst af Soulja Boy-dans (youtube den selv, også ganske catchy melodi) og sing-alongs til Justin Timberlake.

Ørehængende slagsange, der kun som det nationale mantra ”vi er røde, vi er hvide” har samlet folket, og vis lige sangskrivere nu prøver at opnå hver gang vi spiller syd for Køge.

3)Nokia Mobile

Connecting People – og musiksmag over hele verden. Tråde går ud fra websitet til mobilen til websitet igen. Få en Nokiatelefon, og få ubegrænset forbrug af alverdens musik og form din helt egen ringetone.

4)Ray Ban

Visuelt funderet fra top og bund. Både hvad angår formålet – at beskytte og indramme dine kønne, blå øjne – og så at få dem til at klæde dig samtidig. Også med en Möet i hånden kl. 01 på natklubben.

Det åbner op for nogle spændende samarbejder – og ikke kun med Nik&Jay.

Måske kunne man lade en helt ny musikgenre blomstre op. Laidback Rayban.

”Perfekt til solskin”.

Ray Ban kunne styrke sin position som den øjenåbnende tænker og fornyer, der støttede visuel identitet. Måske kunne man sætte sine egne solbriller på musikvideostjernerne. Briller skaber folk. Og du er i en musikvideo. Hvor er du flot.

3)Tysk Komarciaaal

Myspace kunne være et oplagt skatkammer og stor ressource for dårlige, tyske reklamefilm. Koryfæer, bevares, men både Werthers [ægte], Toffifee, Kinder Milchsnitte og så videre ad den endeløse, flersporede vej,vi kalder reklame, kunne måske have brug for en lille opdatering. Myspace kunne vise dem, at man faktisk kan komme ganske langt selv uden at filme glade, balancerede husmødre i gyldent medlys.

4)Rap Star Time

Ludacris tager over. Ludacris er en amerikanske rapper, der” loooves women so much, he even haaaas one”.

For måske er problemet, at Myspace favner for vidt? Det er der mange sites, der kan efterhånden. Og pludselig har vi også en masse blogs at forholde os til – med den allernyeste musik, med inspiration og med tips og holdninger.

Ludacris kunne gå heeeelt ned med musikken og forme Myspace op af både det eksisterende og det helt nye. Gøre Myspace til en nicheside for rapmusikken. Skabe debatter – skabe sammenhold i mellem brugerne – skabe sponsorater og gode råd. Ludacris er eksemplet. Mulighederne er mange – og behøver ikkun indbefatte rap.

5)Otis

Ordet elevatormusik får en HELT ny betydning, når elevatorfirmaet Otis tager Myspace! Ikke flere, bedrøvelige ture op til mødet på 7. sal. Nu bliver det en fest at rejse op og ned mellem etagerne, og der bliver noget at snakke om i musikken, i stedet for blot at være underlægning til den pinlige tavshed.

6)”Du er nu nummer 21 i køen”

Hér kunne musikken falde på det tøreste sted: telefonkøer! Tænk hvis SKAT, Jobcenter Køge eller Krifa gav dig iørefaldende, lækker rockmusik i røret. Tænk hvis du selv kunne vælge ved at trykke 2!

Tænk hvis man faktisk glædede sig til at ringe til SKAT..!

Made in China

Måske bliver Myspace til MaiSpace og dét inklusiv en stor plan om at overtage hele verden med kinesisk musik og dansende drager. Med solid, bundfæstet tradition for ensretning og med tydelig begejstring og beherskning af nye medier, både de sociale og asociale, ville det være en genistreg at få samtlige kinesiske borgere over på Myspace. 1 milliard brugere der med the power of numbers slår facebook med længder, og på ny vil få alle til at vende ikke alene blikket men ørerne østpå. Maispaice, den lille røde.