Kan du se dig selv forbruge?

Der er sket en glidning fra at leve sig ind i en reklame og sluge den råt, til at betragte sig selv se reklamen og forstå – ikke alene, hvad den vil, men hvordan den er opbygget; både på det psykologiske og det helt konkrete plan. Enhver reklame må således både fungere som en historie med en start, midte og slutning, samtidig med at den titulerer respekten for at seeren ser sig selv se. Beskueren skal betragtes både som publikum og hovedperson.